Campanha criada pela agência EdsonTS arranca a 21 de outubro na imprensa, no digital e em meios regionais e locais

A Visapress, entidade de gestão coletiva dos direitos de autor dos editores de imprensa em Portugal, lança a 21 de outubro uma campanha nacional de defesa do jornalismo profissional. Com o mote "Na Visapress valorizamos o jornalismo", a campanha estará presente durante duas semanas.

As peças mostram práticas comuns que muitas empresas e instituições fazem sem perceber que há um problema: o clipping sem licença, a partilha de artigos em newsletters internas e o uso de notícias em apresentações. Em todos estes casos, reproduzir conteúdos jornalísticos exige autorização ou licença. As verbas cobradas pela Visapress são entregues aos editores de imprensa, titulares dos direitos sobre esses conteúdos.

A campanha foi concebida pela agência EdsonTS. Inclui 15 peças em anúncios para imprensa escrita e online e será publicada em títulos nacionais, regionais e locais e nas suas plataformas digitais.

A campanha surge num contexto em que a circulação massiva de conteúdos digitais, a desinformação e a utilização indevida de artigos, fotografias e reportagens representam desafios crescentes para o setor. A Visapress reforça, assim, o seu compromisso de proteger os direitos de autor, promover o jornalismo profissional e fortalecer a democracia e a pluralidade informativa.

Isabel Rodrigues, Presidente do Conselho de Administração da Visapress, explica: "Uma notícia exige tempo, jornalistas e investimento. Quem a reproduz sem licença beneficia desse trabalho sem contribuir para ele. Se ninguém pagar o jornalismo, deixa de haver quem o faça."

Carlos Eugénio, Diretor Executivo da Visapress, acrescenta: "Hoje, apenas 16% do mercado potencial está licenciado. Muitas organizações fazem clipping ou partilham artigos sem saber que precisam de licença. Queremos explicar isso de forma clara e mostrar que licenciar é simples: basta contactar a Visapress."

Para Edson Athayde, responsável criativo da campanha, "O desafio foi pegar em gestos que acontecem todos os dias em qualquer escritório, como copiar uma notícia para um relatório, e mostrar o que está por trás deles. O conceito criativo parte de um contraste simples: uma notícia copia-se em segundos, mas exige tempo, talento e investimento para existir".